广告，作为传媒，在当今商场竞争中扮演着十分重要的角色。尽管其形式多种多样，如报纸、杂志、广播、电视等等，但都离不开语言或文字。用具体、幽默的语言作广告，能引起人们的充分注意，刺激购买欲，并给人美的享受，使人久久难忘。
如何运用广告语言呢？
第五八术◆Ⅰ：夸张对比
这就是突出宣传对象的最美特色，或与之相反、相近的物品对比，加深人们对它的印象。
例如：
美国有一本书的广告语是：一百美元买一位大师一生的智慧。
台湾某化工厂为其洗发精作的广告语是：现在，从头发上洗刷掉岁月的痕迹了！
中国大陆某牙刷厂的广告语更妙：一毛不拔。
一家豆腐店所做的臭豆腐广告的对比语言，也很有特色：臭名远扬，香飘万里。
还有一家理发店用一副对联作广告语：进店来乌云秀士；出门去白面书生。
以上这些都是属于夸张、比拟类型的广告语言，全都是把其特点表达出来，以吸引购买者。但是，要注意：夸张并不是虚夸，比拟也要切合实际，方能吸引人。
第五九术◆Ⅱ：一语双关
这就是运用谐音和同义的一种广告语言，表面上说的是一种意义，实际指的是另一种意义，一语双关，简洁传神。
例如：
美国一家打字机公司的一则广告语是：不打不相识。
中国有一家锁厂的广告语是：一夫当关。暗寓万夫莫开之意。
某地食品公司生产的阿里山瓜子的广告语更巧：一嗑就开心。
上述事例中的打、一夫当关、及嗑，都有双关的意味，寓意深刻，令人联想久久。
第六○术◆Ⅲ：巧用成语
这就是把与产品有关的成语，巧妙地改头换面，赋予新含义，给人亲切感和愉悦感。
例如：
某家座钟制造公司有一则宣传其座钟产品广告用的成语是：一见钟情。
还有一家鞋业有限公司的广告成语更有意思：千里之行，始于足下。
上述事例都是巧用成语作广告，并以拟人化手法，赋予产品生动的形象，推陈出新，独具风采。
第六一术◆Ⅳ：游戏文字
这就是用文字游戏的办法，激发人们的好奇心，达到吸引对方的目的。
文学家李敖曾自豪道：自胡适以降中国只有三个人可称为作家，第一个人是李敖，第二个人是李敖，第三个人还是李敖！
例如：
过去，有一家开点心店的老板，请一位书法家写招牌。这位书法家大笔一挥，写了点心店三字，故意在心字上少写一点。招牌挂出去后，引起很多人围观，谈论心字为什么少了一点？有人去问书法家。书法家说：
这个心少一点，就是要大家到店里去点哪！
果然，围观的人越来越多，真有不少人到店里去点了一顿。一时，此店生意兴隆，财运亨通。
另有一家豆腐店，使用文字作广告更是绝，它用了十四个长字组成一副对联：
长长长长长长长；
长长长长长长长。
（按：上联的第二、四、七字及下联的第一、三、五、六字均带点。）
凡是带点的长字均作动词念，读作ㄓㄤ'。其余的均作形容词，读作ㄔㄤ再配上一副横批：水里求财。
这副怪联，也引起了不少围观者，大家读一读，猜一猜，自然少不了买点豆腐回去，店里的买卖便热闹起来了。
广告宣传的目的，就这样不知不觉中达到了。
第六二术◆Ⅴ：逆反心理
这就是利用人们复杂奇妙的心态，选取带有刺激性的趣味语言，达到激将、请将的目的。
例如：
某香烟制造公司出产了皇冠牌香烟，所作的广告是：禁止吸烟，连皇冠牌也不例外。
某药店的广告对联是：只愿世间人无病；不怕架上药蒙尘。
法国化妆品和香水大亨克思琴．狄奥尔，为了推销他的一种浓郁花香型香水，故意使用了一种奇特的广告语：毒药。谁知，就是这个毒药二字的广告语，使这种香水风靡欧洲市场，赢利百万。
这就是人们逆反心理的社会效应。