为什么日本夫妇在婚礼上的开销比美国夫妇多？ （伊藤勉）
为庆祝结婚，日本夫妇花的平均花费相当于美国夫妇的两倍。虽说在日本款待每名客人的开销比美国高，但如此巨大的成本差异，其主要原因在于日本夫妇往往会邀请更多客人。为什么日本人的婚礼要搞得这么盛大呢？
日本夫妇一般会邀请同事、老板和社区的其他成员来参加婚礼，人际网的涉及面极广。本地政治家也常常受到邀请，哪怕他们根本不认识新婚夫妇。即便是一对中等收入夫妇的婚礼，宾客名单也大多都在三百︱五百人。
日本夫妇撒下这么广大的人际网，一部分原因在于，日本社会严重依赖于非正式的社交和商业网络。维持个人在这种网络里的地位，其核心就是要保持社交融洽，以和为贵。要是婚礼没请到自认为应受邀请的人，很可能会带来极大的社交障碍，危及当事人的地位。因此，我们可以把日本长长的婚礼宾客名单，看作是一项维持重要社交和商业网络的投资。美国当然也存在这种网络，可远不如日本那么重要。
人均收入，是各国之间最显著的个体差异。不同收入的人大多会做出不同的选择，不管他们的文化背景如何。
一部分有趣的国际性差异，源自从事不同职业所造成的机会成本差异。
还有一些国际行为差异则是因为各国经济政策不同所造成的。
表面上相似的产品，在不同国家的行销手法上存在着有趣的差异。
有些国际差异来自不同社会习俗所带来的不同动机。