为什么美国销售的女装按标号尺寸表示大小，而男装却直接采用测量尺寸呢？ （萨利．舒瓦茨、萨拉．坎特）
在一九六○年，倘若有个腰围三十四英寸（一英寸=二．五四厘米），内侧腿长三十三英寸的男士要买条合身裤子，他只需要找一条标签上写W ：三十四，L ：三十三的裤子就行了。同一个人如今买裤子，也只需套用相同做法即可。然而，女装的尺寸标签（一般标着一︱十八的数字），跟女士体格的实测资料却并无明显联系。而且，一九六○年适合某位女士的衣服上面所标注的码数，放到今天时同样体格的女士来说，就太大了。为什么女装尺码这么缺乏资讯含量呢？
一九五八年，商业部公布了一套女装尺码的商业标准。但零售商们很快发现，要是给衣服标一个比实际尺码小的数字，能推动销量，这个就是所谓的虚荣尺码伎俩。脱离公布标准的做法日益普遍，到一九八三年，商业部不得不放弃该标准。时至今日，拒绝使用虚荣尺码的成衣商，别指望还能继续做这行买卖。看起来，不少女士都喜欢穿标注尺码较小的衣服，因为这能显得自己身材更苗条。
可虽说服装尺码越缩越小，可妇女的体格却越变越大了。当今美国妇女的平均体重，比一九六○年重二十五磅。所以，女装尺码的缩水，大致抵消了女性实际体格的增长。任何逛过二手服装店的妇女都可证明，一九六○年的八码服装，比今天的八码要小。可如今的八码适合普通身材的女性，正如一九六○年的八码适合当年普通身材的女性。
随着时间的推移，男士的体格也越来越大了。为什么男装成衣商不使用同样的虚假尺码伎俩呢？考虑到为自己植发、做整容手术的男性越来越多，那么答案并不是男人不爱好虚荣。只不过，男装标签上使用的客观尺度，难以为成衣商们蓄意操纵。