为什么零售商九月份就摆出了耶诞节装饰品？ （梅丽莎．摩尔、埃里克．萨斯）
虽说圣诞购物季并不非得从感恩节之后的星期五才开始，可在有些商店，人工圣诞树和节日花冠九月份就上架了。提前上架涉及到机会成本的问题，因为货架上放了节日用品，就不能再放其他商品了。所以，耶诞节用品早上架，是以减少其他商品的销售量为代价的。购物者在节日用品上的总支出和圣诞购物季的长短并无太大关系，那么，为什么商店这么早就开始展示耶诞节用品呢？
圣诞假日购物旺季约占年度零售量的四十％，年度零售利润的六十五％。如果大多数商店等到感恩节后的星期五才开始展示耶诞节用品，那么，提前上架的比如感恩节前的星期五个别商店就能占据有利地位。这并不能增加圣诞用品的总销售量，但能从其他商家那儿抢到生意。
为了自卫，其他商家也会尽早让节日商品上架，于是上架的日期就变得越来越早。随着近年来零售市场竞争日益激烈，在不少市场，圣诞商品上架的非正式日期提到了劳动节之后（美国的劳动节是在九月的第一个星期一）。
最终，我们会看到耶诞节商品全年都摆在商店的货架上吗？就好像二十四小时营业的超市一样？有这个可能，但希望不大。超市通宵营业，因为多开个把小时店的成本相对较小。但利用货架空间摆放耶诞节商品，意味着不能再摆放其他商品，提前到某一个程度之后，机会成本就成为突出的问题了。倘若零售商无法将自己有限的货架空间派上更有利可图的用场，而在三月份就开始展示耶诞节用品，估计这样的商店维持不了多久。